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電影營銷策劃的現(xiàn)狀與前景
作者：高京君 日期：2012-6-18 字體：[大] [中] [小]
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近幾年，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的消費支出逐漸從過去的基礎(chǔ)性消費轉(zhuǎn)向了享受型消費，而電影作為娛樂消費的一種正蓬勃發(fā)展，電影營銷策劃也隨之發(fā)展的越來越猛烈，各大公司爭相在這一新興營銷策劃領(lǐng)域施展才能，帶動了整體電影行業(yè)的商業(yè)發(fā)展。
植入營銷已被揭穿
2010年，電影《杜拉拉升職記》如同一匹黑馬，掀起了植入式電影營銷的高潮，讓人們真正意識到了植入式營銷的厲害所在。在影片陣容十分強大的同時，贊助商陣容也十分強大。電影中，產(chǎn)品植入痕跡明顯，僅看得出來的就有8個品牌之多，更別提暗藏在邊邊角角的。原先一部電影想賺錢，可以有票房收入、貼片廣告、海外發(fā)行、音像版權(quán)、電影頻道網(wǎng)絡(luò)媒體播映權(quán)、電影后產(chǎn)品開發(fā)等N種渠道，不過，在盜版市場風(fēng)靡，電影后產(chǎn)品hold不住的現(xiàn)在，廣告植入便成了中國電影最有效的賺錢途徑之一。這之后，植入式電影營銷被應(yīng)用于各種模式各種形式的電影之中，《非誠勿擾》及《唐山大地震》更是把這一手段推向頂峰，兩片廣告植入收益已經(jīng)成為片方非常穩(wěn)固的收益來源。植入營銷再也不是秘密，而是公開的秘密，廣告商看重電影投廣告也因此換了一種更加時髦的方式。
文化營銷依然走俏
最近，電影《鴻門宴》火熱上映，票房人氣急劇攀升。借助中國傳統(tǒng)文化的電影營銷策劃已不再是什么新鮮事，在國家十二五綱要大力倡導(dǎo)并推動文化發(fā)展的情景之下，電影營銷更是個個都想沾上文化的邊。從《赤壁》到《戰(zhàn)國》，從《孔子》到《梅蘭芳》，國人熟悉的歷史情結(jié)，被眾多大腕明星在華麗唯美的場景下重新上演，的確很吸引人。但是這些電影都有一個共同點，就是在借助文化背景炒作的同時，也不斷借助電影本身炒作。從炒演員到換角風(fēng)波到預(yù)算超支再到火災(zāi)，眾多電影都在這些觀眾熱議的話題中未映先火。這讓我們?yōu)橹袊娪盃I銷策劃人捏一把汗。當觀眾們已熟悉這些惡俗的炒作把戲時，更加輕松愉快的炒作營銷，趣味營銷，歷史事件營銷，也許才是文化炒作的真正出路。
整合營銷最配套
電影營銷除了前期營銷，熒幕營銷以外，非熒幕營銷也是一個手段。一個電影，非熒幕營銷不成功，就不能算真正的成功。電影《喜洋洋與灰太狼》，堪稱是中國卡通電影營銷策劃的一個典范。你經(jīng)�？梢钥吹�，當《喜羊羊與灰太狼》電影系列上映的時候，大人與小孩這種“N+1”模式同時出現(xiàn)在電影院的場景。與其說《喜羊羊與灰太狼》攻占的是兒童心智，不如說它就是在用另一個方法攻占成人市場。電影的周邊產(chǎn)品小到扇子文具，大到服裝鞋帽、毛絨公仔，當孩子在看完卡通片又看到少兒頻道播出的電影預(yù)告片時，我想，沒有一個孩子不想去電影院看電影，盡管這只是把動畫片搬上大熒幕而已。喜洋洋的整合營銷策劃做得紅紅火火，真可謂是360度全面發(fā)力。也因此成為了繼《麥兜響當當》之后，中國動漫產(chǎn)業(yè)的又一轉(zhuǎn)折點。
剛剛啟蒙，有待發(fā)展的電影營銷
天策行品牌策劃專家認為，相比歐美市場的電影營銷，中國的電影營銷還處于剛剛啟蒙的階段，僅僅通過炒作、事件營銷等手段吸引觀眾入場是不夠的，如何更貼切觀眾群的需求和愛好，完善整體的電影營銷手段，在整個電影行業(yè)的角度上建立更加完善的業(yè)態(tài)，才是未來的發(fā)展的趨勢所在，也是每個電影營銷策劃人去深思以及追求的方向。
高京君：天策行品牌策劃機構(gòu)首席戰(zhàn)略專家，中國十大行業(yè)策劃人，CCTV幸運52創(chuàng)始人，中央電視臺文化顧問，中糧集團戰(zhàn)略顧問、露露集團首席顧問，中國品牌網(wǎng)特約專家、中國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)特約營銷專家。聯(lián)系電話：010-63322528 郵箱：tiancehang@163.com 公司網(wǎng)址：www.tiancehang.com